Menu:

Linki pozycjonujące

Pozycjonowanie strony wymaga wielu działań prowadzonych równocześnie na kilku obszarach. Dobra strona, o unikatowej i wartościowej zawartości, zoptymalizowana zgodnie z wytycznymi Google nie daje gwarancji na uzyskanie wysokich miejsc w wynikach wyszukiwania. Co więcej - w przypadku bardziej konkurencyjnych fraz możemy być pewni, iż praktyki SEO przeprowadzane na samej witrynie nie wystarczą do tego, aby wypchnąć ją wysoko w wynikach wyszukiwania.

Wyszukiwarka oceniając wartość danej strony przygląda się nie tylko jej, ale też jej sieciowemu otoczeniu. Otoczenia zaś to inne strony, które do niej linkują. Kiedyś wyglądało to bardzo prosto - ilość linków decydowała o wszystkim. Jednak z biegiem czasu algorytmy były przystosowywane do ich wartościowania. Obecnie coraz skuteczniej rozpoznają sztuczne próby dowartościowania danej strony i faworyzują linkowanie naturalne, powstające spontanicznie. Dlatego też pozycjonowanie wymaga dużo większej subtelności.

Upraszczając sprawę wpływ linków na pozycję strony jest czymś w rodzaju głosowania. Każda inna strona, która do niej linkuje, oddaje na nią głos. Co więcej - głos taki może być powiązany z konkretnym hasłem, czyli słowem kluczowym. Link podpięty pod konkretne słowo, czyli tzw. anchora, dodaje danej witrynie wartości w wyszukiwaniach związanych z tym keywordem. To bardzo cenna wskazówka przy pozycjonowaniu, zazwyczaj mającemu na celu nie ogólne poprawienie popularności strony, ale jej wypromowanie w przypadku konkretnych zapytań.

Specjaliści od black hat SEO wymyślili wiele metod na oszukiwanie Googla i innych wyszukiwarek przy szacowaniu linkowania danej strony. Jednym z nich są systemy rotacyjne, inne to systemy wymiany linków. Osoby mogące sobie pozwolić na większy nakłada pracy tworzą własne tzw. zaplecze, czyli strukturę stron, których sensem istnienia jest jedynie linkowanie do innych stron i wzmacnianie ich.

W chwili obecnej wyszukiwarki stosują mnóstwo różnych metod wartościowania zewnętrznych linków. Nie wystarczy już mieć ich dużo. Istotna jest ich jakość. O tej zaś świadczy jakość linkującej witryny (w uproszczeniu można uznać, że wyraża ją przyznawany przez Google parametr Page Rank) oraz to, czy linki przychodzą z miejsc tematycznie powiązanych z docelową witryną. Ten drugi warunek pozwala wyeliminować praktyki pozycjonowania poprzez pozyskiwanie linków gdziekolwiek, np. poprzez wymienianie się nimi.

W skutecznym SEO obecnie trzeba zapewnić sobie linkowanie ze zróżnicowanych źródeł. Dotyczy to nie tylko różnych domen, ale też różnych typów stron. Najlepszy efekt uzyskuje się dzięki mieszaniu linków z blogów, forów, zwykłych witryn, mikroblogów czy mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Nasza Klasa.

Zasada różnicowania źródeł linków działa już na poziomie pojedynczej witryny. Im więcej linków z danej strony, tym słabszą moc ma każdy z nich. Ten spadek mocy jest bardzo drastyczny i w pewnym momencie przestajemy zyskiwać na kolejnych odsyłaczach z danego miejsca.

Aby wzmocnić efekt linkowania z danej witryny, należy zadba o to, aby linki wychodziły z różnych jej miejsc (podstron). Podobnie z drugiej strony - najlepiej, jeżeli będą linkowały nie tylko do głównej strony, ale także do podstron położonych głębiej w strukturze. A skoro już o strukturze mowa, to wspomnę o dosyć świeżej zasadzie stosowanej przez Google. Pozycjonowanie za pomocą linków ma słaby efekt, jeżeli strony będące ich źródłem same uzyskują linkowanie z niewielu miejsc. Algorytm patrzy głębiej niż na jeden “krok” od wartościowanej witryny.

Last but not least - bardzo ważne jest tempo przyrostu ilości linków. Zbyt agresywne pozycjonowanie wzbudzi podejrzenia wyszukiwarki. Jeśli nagle do podrzędnej witryny zaczyna odsyłać mnóstwo miejsc w sieci, algorytm uzna to za nienaturalne i drastycznie obniży wartość takiego linkowania. W SEO nie tylko trzeba być spostrzegawczym, ale też cierpliwym.

Oddzielne zagadnienie, to wzmacnianie pozycji witryny za pomocą mediów społecznościowych. Ilość osób, które dzielą się chociażby na Facebooku odsyłaczem do naszej strony, czy kliknęły przy niej “Lubię to”, ma wpływa na ocenę wyszukiwarki.

Kopiowanie publikacji bez zgody autora zabronione.